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中国石材协会机械与工具专业委员会 >> 9号彩票最新官方网站-4年蒸发150亿!曾经的“丽人”,如今被大众嫌弃:“太丑了”

都市丽人折翼

2019年的内衣职业一片大惨白。

一个从前鼎立于我国内衣职业的王者品牌,没有等来自己的“成功之望”,却连续深陷重重危机。

最近一段时间,都市丽人连续爆出大新闻:股价暴跌落,代言人替换,总裁退位…

音讯一出,外界哗然。

这个顶着“内地内衣榜首股”光环,还有超级女神林志玲作代言的著名品牌,怎样就落到如此境地呢?

其实都市丽人的问题早已存在。数据发表,都市丽人近年成绩较为惨白,在2019上半年经营收入22.1亿元人民币,同比下降5.5%;而净赢利为0.35亿元人民币,同比下降79.7%。

糟糕的成绩也连累公司股价一路跌落。2019年8月27日收盘,都市丽人报收1.31港元/股,市值缺乏30亿,近4个月市值缩水了80亿。假如再与2015年7月股价最高点(到达8.35港元/股)时比较,四年内都市丽人市值足足蒸发了150亿。

亏到慌了的都市丽人测验改变风格,走年青型道路,所以把从前的“Lady goddess”林志玲都“炒掉”了,随后聘任“国民女孩”关晓彤来“救火”。

但此举并没有帮都市丽人把“火”灭掉,反而越烧越旺。财报显现,本年上半年都市丽人的预期赢利破天荒地跌落80%多,净赢利更是缺乏3500万元。

节节败退后,其创始人郑耀南也自愿辞去职务了,将首席执行官一职位让步给别人。

从前的“国民内衣榜首品牌”这些年都阅历了什么?

国民内衣榜首品牌

都市丽人始创于1998年,创始人是郑耀南。

20年前,国内的内衣商场分解极点:一头是小摊位卖的等级低内衣,价格尽管贱价,但质量难以确保;另一头是商场里边出售的高级品牌内衣,质量虽好,价格却令大多数的人望而生畏。而一般群众所需求的平价优质内衣,在市面上难以找到。看中这一片商场蓝海的郑耀南立刻入局,一举创建“都市丽人”。

尽管是初始创业,但郑耀南9号彩票最新官方网站-4年蒸发150亿!曾经的“丽人”,如今被大众嫌弃:“太丑了”十分懂得如安在该职业里“玩”出自己的“新千人斩天地”。

首要,他选用“一站式购物”的内衣出售形式,把与贴身衣物有关的各种品类放在同一个门店出售。所以都市丽人除卖内衣以外,还会出售内裤、袜子、睡衣、家居服等一系列产品。

除此之外,郑耀南还挑选了“集中式”的出售办法。即在同一条大街开设了多家门店,让都市丽人的品牌在这条街上随处可见。这办法也使得都市丽人很快招引了顾客的眼球。

凭仗性价比优势和加盟店形式,都市丽人圈粉很多,在随后的几年里都得到了迅猛开展。

但林耀南知道,在内衣品牌树立的我国商场,都市丽人想要取得久远开展,广告营销和上市是它的必经之路。

2012年,郑耀南斥巨资,成功“拿下”男女通吃的国民女神林志玲做自己的品牌代言人。而头顶志玲姐姐的性感光环,都市丽人一路高歌猛进,成为众所周知的著名品牌。

2年后,郑耀南赴港上市,都市丽人成为“我国内衣榜首股”,逾越安莉芳成为我国最大的内衣零售商。

成功上市后,都市丽人共具有7026家店肆,其间6049家都是加盟店。完成营收50亿元,净利5.4亿元,市值打破180亿。

而这个“靠女性发家”的男人缔造了声名大噪的内衣王国后,登上胡润富豪榜,身价85亿。

“丽人”暮年

但是,在5年后的今日,谁也不会料想到,这个开遍街头巷尾、我国9号彩票最新官方网站-4年蒸发150亿!曾经的“丽人”,如今被大众嫌弃:“太丑了”女性首选都市丽人,现在竟到了这个境地。

问题出现在什么地方?

1、 急进扩张的玩法早已失效。

很多开设连锁店是大多线下实体店开拓商场,添加营9号彩票最新官方网站-4年蒸发150亿!曾经的“丽人”,如今被大众嫌弃:“太丑了”收的惯例做法。但是,在电子商务的冲击下,实体职业逐步惨白,很多开店的玩法早已经不适宜了。

2015年,都市丽人线下门店逾越8000家,但是在门店数量不断添加的一起,其成绩却一路惨白。2016年,都市丽人出售收入下降9%,净赢利腰斩2.4亿元。

为了削减丢失,闭掉亏本门店是收效最快的办法。由此,都市丽人的线下门店开端像多米诺骨牌一般坍毁。

2、在品牌树立的内衣职业里,都市丽人竞赛力单薄。

据材料显现,到2018年我国女性内衣商场规模已超1600亿元,千亿的商场盈利招引了许多玩家纷繁入局。

但是,当年主打价格实惠、质量优胜的都市丽人早已经失掉了竞赛力。在质量方面它被婷美、优衣库等专打质量牌的平价内衣逾越。在价格方面,它被淘宝、京东等网购平台上鼓起的各个贱价牌的原创内衣官方店碾压得毫无优势可言。

3、 品牌口碑渐失人9号彩票最新官方网站-4年蒸发150亿!曾经的“丽人”,如今被大众嫌弃:“太丑了”心。

近年来,都市丽人在口碑上面临着巨大的应战,网络上有不少人点评说,都市丽人的产品设计底子抓不住年青顾客,内衣越来越丑,质量也每况愈下。在此情况下,都市丽人的产品很多滞销。

口碑对一个品牌的重要性显而易见,一旦失掉人心,其影响将是丧命的。

都市丽人的遭受告知咱们,商场的竞赛是无情的,一个不留心就会被年代筛选。

所以,无论是个人仍是企业,都要坚持危机意识,在改变中寻求机会,不断调整自己的战略和方向,只要这样,才能够立于不败之地。

作者:赵云合



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